마케팅 마케팅관리오리온 닥터유(Dr.You) 마케팅전략 분석 및 IMC전략방안 (A+리포트)

마케팅 마케팅관리오리온 닥터유(Dr.You) 마케팅전략 분석 및 IMC전략방안 (A+리포트)

[마케팅관리]오리온 '닥터유(Dr.You)' 마케팅전략 분석 및 IMC전략방안 (A+리포트).ppt

목차 1. 브랜드 선정이유 2. 자사분석 3. 제품, 시장분석 - SWOT - STP - FCB Grid - 경쟁상품 분석 4. IMC - ATL, BTL - Experiential Grid 5. 닥터유 광고와 전망 본문 3. 제품, 시장분석 - SWOT (1) 강점(Strength) - Dr. marketing Companion food 제안 - 곡류를 그대로 이용 - 원료를 맛있게 가공하는 공법 개발 - 재료, 공정, 포장까지 well-being 건강한 식품 만들기 혁신 project - 다양한 라인을 구축 (2) 약점(Weakness) - 영양바 시장의 늦은 진입 - Dr.You Collection 상품아이디어 고갈 - 양 대비 비싼 가격 - 과자 같지 않은 이미지 (3) 기회(Opportunity) - 웰빙에 대한 사회적 관심도 증가 - 전문가 유태우 박사에 대한 신뢰도 - 식품업계에 Dr. marketing 등장 - 현대인의 바쁜 라이프 스타일 (4) 위협(Threat) - 선두주자의 높은 진입장벽 - 식품업계의 신뢰도 하락 - 비싼 가격에 대한 부담감 - 큰 소비자 시장인 어린이 비고려 <중략> * 발표용 자료이므로 관련 이미지화일 및 분석도표 위주로 구성하였습니다. 본문내용 FCB Grid - 경쟁상품 분석 4. IMC - ATL, BTL - Experiential Grid 5. 닥터유 광고와 전망 * - SWOT - STP 1. 브랜드 선정 이유 2. 자사분석 3. 제품, 시장분석 - FCB Grid - 경쟁상품 분석 4. IMC - ATL,BTL 5. 닥터유 광고와 전망 - Experiential Grid 2008 광고 동향 <닥터유>목차 1. 브랜드 선정 이유 - 닥터마케팅 열풍 독점시 되던 영양바 시장에 진입시도 기존과 다른 다양한 라인 구축 음식의 과학적 프로젝트라는 새로운 개념 과자를 브랜드화, 라인화 시킴 * - SWOT - STP 1. 브랜드 선정 이유 2. 자사분석 3. 제품, 시장분석 - FCB Grid - 경쟁상품 분석 4. IMC - ATL,B 하고 싶은 말 A+리포트에요*^^*