마케팅관리론 아이팟의 마케팅전략

마케팅관리론 아이팟의 마케팅전략

[마케팅관리론] 아이팟의 마케팅전략.ppt

목차 5C 환경분석 S W O T 분석 S T P 분석 Short term strategy 4 P Mix Q & A 본문 5C 환경분석 company -세계시장 정복을 통한 브랜드 파워 -한국 시장에서의 낮은 브랜드 파워 모 2007년 1월 세계 1억대 판매 순 기록 달성 customer -플래쉬 메모리 선호 -예쁜 디자인 선호 -토종 브랜드 레인콤의 아이리버에 대한 사랑 competitor -아이리버 : 한국 시장의 브랜드 파워 1위 -코원:성장하고 있는 잠재적 경쟁자 -MP3폰과 각종 복합기기 collaborator -삼성: 낮은 가격으로 NAND 플래쉬 메모리 제공 -펩시콜라: 공동 마케팅 (같은 타켓시장) -각종 악세서리 context -mp3시장의 미래 -NAND플래쉬 메모리 -한국 국민의 정서 국내 MP3시장 점유율 국내MP3시장 점유율 1. 기타업체 (엠피오,아이옴스) - 39% 2. 레인콤(아이리버) - 36.1% 3.코원시스템(아이오디오) - 13.3% 4.삼성전자(옙) - 11.6% <참고자료 : 김영진M&A연구소> SWOT분석 저렴한 가격 편리한 조작 뛰어난 디자인 세계시장 선점 낮은 인지도 유통력 빈약 짧은 배터리수명 비싼 수리비용 소비패턴의 변화 디지털 음악시장의 확대 국내 불경기 MP3폰 및 복합기기 등장 NAND 플래시 메모리의 가격 상승 본문내용 . 기타업체 (엠피오,아이옴스) - 39% 2. 레인콤(아이리버) - 36.1% 3. 코원시스템(아이오디오) - 13.3% 4. 삼성전자(옙) - 11.6% <참고자료 : 김영진M&A연구소> Weakness Threat Opportunity Strength ? How SWOT 분석 S W O T Strength Opportunity Weakness Threat SWOT 분석 저렴한 가격 편리한 조작 뛰어난 디자인 세계시장 선점 낮은 인지도 유통력 빈약 짧은 배터리수명 비싼 수리비용 소비패턴의 변화 디지털 음악시장의 확대 국내 불경기 MP3폰 및 복합기기 등장 NAND 플래시 메모리의 가격 상승 */22 */22 -전자기계에 관심이 있는 사람이라면 기능에 관심 높음 -반면 관심을 가지지 않