광고홍보학 ORGA 광고 기획 보고서

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[광고홍보학] ORGA 광고 기획 보고서.docx

목차 1.서론 2.본론 A.리서치 i.시장조사 ii.경쟁사 분석 iii.자사 분석 B.크리에이티브 i.컨셉도출 ii.광고설명 iii.소구 설명 본문 2. 올가의 비전과 전략 경영이념: 인간과 자연을 함께 사랑하는 Global LOHAS 기업 -> LOHAS의 뜻: 자신의 건강과 지구 환경의 지속가능성을 함께 생각하는 의식 있는 라이프 스타일(Lifestyle Of Health And Sustainability) 비전: 2013 DP 5 -> 2013년에 전사 연결 매출액 기준으로 5조를 달성하겠다는 비전 경영방침: 제품/서비스혁신, 품질혁신, 프로세스혁신 핵심가치: Trust, Integrity, Solidarity, Openness (TISO) 3. 올가의 사업영역 직영사업부문: 올가의 핵심사업이다. 현재 10개의 직영매장이 있다. 인터넷사업부문: 올가 쇼핑몰은 인터넷 비즈니스 특유의 편리성과 무한 확장성을 기반으로 급성장하고 있다. 올가 매장에서 취급하는 전 상품 외에도 다양한 친환경 생활용품들이 있다. 확장전략사업: 백화점같은 대형 유통업체와 전략적 제휴를 통해 소규모 다기능 매장을 운영하고 있다 도매물류사업부문: 친환경 식품 선도기업으로 보유하고 있는 노하우와 강력한 유통채널을통해 도매 물류 사업도 확대하고 있다. 4. 올가의 환경분석 IMF위기를 극복하고 2000년에 들어오면서 우리는 더 이상 음식에 양이 아니라 질을 우선시하는 분위기가 형성되었다. 또한 인터넷의 발전과 함께 새로운 21세기에선 인터넷을 통한 유기농 먹거리에 대한 관심이 높아진 것이다. 또한 외국 선진국에서는 유기농 식품에 대한 비중이 많이 늘고 있어서, 우리나라 유기농 시장 또한 이러한 세계적인 추세에 맞춰 유기농 식품에 대한 비중이 많이 늘 것이다. 그러므로 올가가 현재 회사의 규모를 키우고 대한민국의 유기농 바람을 일으킬 최적의 시기에 있다고 볼 수 있다. 5. 올가의 SWOT Strength: (1) 모기업 풀무원의 기업이미지가 좋아 올가도 후광효과를 얻고 있음 (2) 온라인과 오프라인 시장 모두를 운영하고 있어 고객 접근성이 좋음 Weakness: (1) 유기농 식품인 만큼 제품가격이 비쌈 (2) 신선도를 유지시켜야 하기 때문에 물류비용 또한 비쌈 Opportunity: (1) 유기농 식품에 대한 관심이 높아져 시장이 확대될 가능성이 높음 (2) 인터넷 발전과 함께 온라인 시장의 활성화를 기대할 수 있음 Threat: (1) 2010년 10월, 올가제품의 블루베리잼에서 유리조각이 검출됨 (2) 아직 인지도가 많지 않아 CJ푸드빌같은 대기업이 유기농식품 사업을 본격적으로 하면 시장 점유율을 많이 빼앗길 수 있음 6. 올가의 4P 전략 Product: (1) 유기농 제품 회사이므로 제품의 고급화와 고품질화 (2) 풀무원의 노하우와 친환경 농법 등을 통한 3000여 가지의 유기농 식품 Price: (1) 유기농 식품이므로 제품들이 고가임 Place: (1) 온라인과 오프라인을 통해 고객 접근성을 높이는 유통채널 (2) 고급 레스토랑이나 호텔 등에 식재료 공급 (3) 고급 백화점 식품매장, 대형 할인마트 Promotion: (1) 고객 산지 체험 행사 (2) 올가 회원 가입하면 문화공연, 각종 이벤트의 기회를 줌 컨셉도출 다음과 같은 여러 상황을 살펴보았을 때 올가가 필요한 것은 크게 시장에서의 인지도, 고객 충성도 그리고 적극적인 마케팅 커뮤니케이션이다. 올가가 시장에 출범한지 10년이 넘었지만 아직 시장 안에서 그 위치는 미약하며 높은 가격에 비하여 매출로 벌어들이는 수익도 크다고 본문내용 알지 못했다. 몇 년 전부터 친환경 유기농 식품산업은 웰빙(well-being)열풍이 전세계를 휘감았을 때부터 성장해왔지만 ‘올가’등 여러 유기농 식품 시장 선두 기업들의 인지도는 미약하다. 이는 기업들이 시기에 맞춰 적절한 마케팅 커뮤니케이션을 펼치지 못한 데에 있는데 마케팅 커뮤니케이션에서 소비자들에게 가장 먼저 가시적으로 다가가는 TV광고를 하지 않음으로써 ‘올가’ 등은 줄곧 호기를 놓치며 넋 놓고만 있었다. 우리는 ‘올가’를 위한 TV광고를 제작함으로써 소비자에게 확실한 인지도를 부여하고자 했다. 광고제작에 앞서 여러 가지 조사를 먼저 행하였는데 시장조사, 경쟁사 분석, 자사 분석 등을 조사하고 컨셉 도출 후에 광고 소구를 연구하여 ‘올가’에게 적절한 광고를 찾는데 힘썼다. 시장 조사 최근 친환경