소비자 행동론 원어데이쇼핑One a day shopping에 대한 소비자행태 분석

소비자 행동론 원어데이쇼핑One a day shopping에 대한 소비자행태 분석

[소비자 행동론] 원어데이쇼핑One a day shopping에 대한 소비자행태 분석.pptx

목차 1. 서 론 - one a day shopping, 주제선정이유 2. 이론적 배경 - 개요, 마케팅자극요인, 소비자심리적요인 3. 서베이 연구 및 분석 4. 결 론 - 연구의 한계점 및 시사점 참고자료 및 문헌 부록 (설문지 등) 본문 제품관련변수 온라인 구매 -사이트 유형, 상품 특성 구매시점의 상황변수 구매시점의 광고 포장 판매원과 점포분위기 원어데이 쇼핑몰과 충동구매의 상관관계 매력요인 인기상품의 공통 특성 설문조사 실시 가설 1. 원어데이 쇼핑의 가장 큰 매력요인은 큰 폭의 가격할인이다. 가설 2. 사람들은 자주 이용하는 상품의 가격 할인에 매력을 느낀다. 본문내용 비자심리적요인 3. 서베이 연구 및 분석 4. 결 론 - 연구의 한계점 및 시사점 참고자료 및 문헌 부록 (설문지 등) 1. 서 론 (1) One a day shopping 1. 주제선정이유 - Social Commerce (소설커머스) - 전자상거래의 일종 - Social Network Service 이용 One a day shopping ? (원어데이 쇼핑이란?) 하루에 한 가지! 파격적 가격으로 제시! 일정 수량 이상 판매되었을 경우에만 할인율 적용 -> 주변인에게 상품 홍보 Social commerce site ? (소셜커머스 사이트란?) 1. 서 론 (1) One a day shopping 충동구매 1. 서 론 (2) 주제선정이유 2. 이론적 배경 (1) 충동구매 자발적인 구매의 충동에 의해 참고문헌 김소현. (2003). 인터넷 쇼핑몰 공동구매 판매방식과 소비자 특성에 관한 연구. 숙명여자대학교 정보통신대학원 석사학위 논문. 박은주, 고샛별. (2008). 인터넷 쇼핑 흥미도, 인터넷 쇼핑몰 특성, 감정적 요인이 인터넷 쇼핑몰에서 패션제품 충동구매행동에 미치는 영향. 한국의류학회지, 32(1), 1-11. 박준일. (2001). 수요조직화 방법으로서의 인터넷 공동구매에 관한 연구. 서울대학교 대학원 석사학위 논문. 서문식, 천명환, 안진우. (2009). 충동구매: 낭비적인가? 소비자학 연구 제20권 제1호. 엄태희. (2003). 온라인 충동구매성향에 영향을 미치는 요인에 관힌 연구. 충남대학교 대학원 석사학위 논문. 이현정, 김수미. (2006). 인터넷 쇼핑몰에서의 의류의 충동구매에 관한 연구. 복식문화연구, 14(6), 917-931. 전성률, 허종호, 김헌동. (2004). 희소성 메시지의 유형이 소비자의 구매의도에 미치는 효과에 관한 연구. 마케팅연구, 19(2), 71-89. 홍윤서. (2008). 희소성 메시지의 유형이 소비자의 구매의도, 충동구매의도 및 쇼핑의도에 미치는 영향에 관한 연구. 숙명여자대학교 대학원 석사학위 논문.