마케팅 마케팅관리

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마케팅관리자료.ppt

목차 Section 1.마케팅의 기초이론 2.상품의사 결정 3.광고 및 촉진(프로모션)의 의사결정 4.가격 의사결정 본문 중간유통의 기능 ● 소비자가 욕구 충족의 대상을 찾아가는 방법을 도와주는 것 ● Navigation 제품의 경우 소비자의 편에 서서 상품 구색 갖춤(풍부한 콘텐츠),정보제공(지불수단 용이, 검색의 용이성,one-stop 쇼핑여부)하느냐 하는 것이 Navigation의 경쟁력 본문내용 마케팅을 제품이 생산자로부터 소비자에게 이르는 사회적인 유통현상으로 보고 유통기구와 그 기능의 분석 검토를 통해 이를 개선하고자 하는 관점의 정의 거시마케팅 유통기능을 실질적으로 담당하는 개별기업의 마케팅 활동을 마케팅으로 파악하고 이들 활동의 분석 연구를 통해 개선하고자 하는 관점에서의 마케팅의 정의 미시마케팅 마케팅이란 생산자로부터 소비자와 사용자에게 상품 및 용역을 유통시키는 여러 기업활동의 수행 유형의 상품뿐만이 아니라 무형의 서비스도 마케팅 대상에 포함 AMA의 정의(1998) 1985 마케팅은 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게로 제품 및 서비스가 흐르도록 관리하는 제 기업활동의 수행 마케팅의 대상을 제품 및 서비스로 한정함으로 영리기업만을 대상으로 함 1998 마케팅은 개인이나 조직의 목표