소비자 행동론 기아자동차 쏘울의 `햄스터` 해외광고 사례

소비자 행동론 기아자동차 쏘울의 `햄스터` 해외광고 사례

[소비자 행동론] 기아자동차 쏘울의 `햄스터` 해외광고 사례.ppt

목차 1.소울과 햄스터의 만남 2.광고 분석 3.한국에서의 홍보활동 4.결론 본문 광고집중효과 상승 동물의 친근함 美 동물단체 좋은 광고상 수상 귀여운 햄스터 광고의 이미지가 타겟층과 부합 Y세대= 사회초년생= 소비와 유행을 주도 본문내용 2009 레드닷 디자인상 올해의 인테리어 상 색깔바꾸기 * 감옥에 갇혀 살아가는 햄스터 이제 쳇바퀴는 지겹다구!! 축 소울과 햄스터의 만남 하 * 1차광고 분석 제자리 걸음, 지루한 일상 최신유행 지루한일상 더위로 * 높은 머리, 모자 해외광고 * 2차 광고 분석 개성 없고 평범하고 진부한 닛산 큐브 This or that? 개성 있고 스타일리쉬한 소울 * 9호선 신논현역 트릭아트 한국에서의 홍보활동 햄스터의 홈플러스 습격사건 * 현대 기아차의 매출추이 신문 헤드라인 캡쳐 기아차 쏘울, 미국에서 닛산 큐브보다 7배 더 팔렸다 설문지 결과 광고집중효과 쏘울, 美 동물단체 ‘좋은 광고상’ 수상 * 어떻게 햄스터가 기아 최고의 세일즈맨이 되었을까? 광고집중효과 상승 동물의 친근함 美