마케팅 마케팅관리

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마케팅관리.ppt

목차 Section 마케팅의 기초이론 상품의사 결정 광고 및 촉진(프로모션)의 의사결정 가격 의사결정 본문 3. 마케팅 전략 1) 전략의 정의 환경분석을 통해 환경의 변화가 자사에게 주는 기회와 위협이 무엇인가를 알아내고 한편으로는 자사의 강점과 약점을 파악하여 이에 적절히 대응함으로써 경쟁우위를 확보하고 이러한 환경의 변화를 자사에 유리하도록 이끌어 나가는 기업활동 본문내용 마케팅을 제품이 생산자로부터 소비자에게 이르는 사회적인 유통현상으로 보고 유통기구와 그 기능의 분석 검토를 통해 이를 개선하고자 하는 관점의 정의 거시마케팅 유통기능을 실질적으로 담당하는 개별기업의 마케팅 활동을 마케팅으로 파악하고 이들 활동의 분석 연구를 통해 개선하고자 하는 관점에서의 마케팅의 정의 미시마케팅 마케팅이란 생산자로부터 소비자와 사용자에게 상품 및 용역을 유통시키는 여러 기업활동의 수행 유형의 상품뿐만이 아니라 무형의 서비스도 마케팅 대상에 포함 AMA의 정의(1998) 1985 마케팅은 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게로 제품 및 서비스가 흐르도록 관리하는 제 기업활동의 수행 마케팅의 대상을 제품 및 서비스로 한정함으로 영리기업만을 대상으로 함 1998 마케팅은 개인이나 조직의 목표