마케팅관리 가정밀폐용기로 세계를 정복한 락앤락

마케팅관리 가정밀폐용기로 세계를 정복한 락앤락

[마케팅관리] 가정밀폐용기로 세계를 정복한 락앤락.ppt

목차 1.기업 소개 2.관련 산업 소개 3.제품 소개 4.STP & 4P 5.시장 점유율과 매출액 6.결론과 전망 본문 기업 소개 하나코비는 신개념 밀폐용기 락앤락을 생산하는 밀폐용기 전문 기업이다. - 1985년 설립 이후 주방, 욕실, 어린이용품 등600여 가지의 다양한 생활용품을 생산해왔다. - 1997년부터「락앤락」브랜드 하나로 통합, 국내 밀폐용기 브랜드 1위 제품을 만들어냈다. - 현재「락앤락」은 80개국에 수출하고 있으며, 소비자 욕구에 발맞춰 매출의 5% 이상을 R&D에 투자, 연간 40여 가지 이상의 신제품을 생산. 연 혁 1985년 5월   일본 국제화공과 기술 제휴로 국진화공 주식회사로 설립. 1994년 하나코비 주식회사로 상호변경. 2001년 6월 세계1위 TV홈쇼핑 " QVC " 미국 첫 방송 매진 기록. 2002년 10월 LG전자와 김치냉장고 전용 용기 개발에 관한 MOU 체결. 2003년 3월 QVC 에서 TSV(Todays Special Value)에 선정. 2003년 3월 중국 위해 광역시 내 현지공장 준공. 2003년 7월  LG홈쇼핑 2003 BEST OF BEST 선정 (3년 연속). 2004년 10월 인천1,3공장 아산공장으로 이전 중국 산둥 성 위해시 내 대지 20,000평 , 건평 5,000평 규모 현지 제 1공장 완공 2005년 1월 "LOCK&LOCK” 우리홈쇼핑 우수 협력회사 "LOCK&LOCK” CJ 홈쇼핑 2004 BEST PARTNER 선정(3년 연속 ) 2005년 6월 한국표준협회 인정 2005년 으뜸상품 선정(3년 연속) 한국 능률협회 컨설팅 선정 2004,2005 2년 연속 밀폐용기부문 브랜드파워1위 관련 산업 소개 시장 규모 ㆍ국내 밀폐용기 시장은 약 2500억 원 ㆍ매년 30~40% 성장 ㆍ세계 시장 규모는 25억 달러 ♦ 시장 성장성 ㆍ모든 가정이 즐겨 쓰는 생활필수품이므로 수요를 일정 부분 꾸준히 확보 ㆍ인체에 무해하고 성능이 좋은 플라스틱 소재가 개발되고 다양한 디자인과 기능성이 크게 개선되면서 시장이 급성장하고 있다. ㆍ활용 범위의 확대로 인해 용기 구매가 더욱 증가하고 있다. 구매자의 특성 ㆍ주 구매자가 20~40대 주부이다 ㆍ구매자들이 밀폐용기에 대한 약간의 정보를 가지고 있다. ㆍ맞벌이부부 증가로 음식 대량 구매, 대량 보관에 따른 음식의 효율적 보관이 필수적 ㆍ독신 인구 증가로 식품을 소량, 다양하게 구매함에 따라 냉장고 정리 보관의 필요성. ㆍ건강에 대한 관심이 크다. ㆍ음식에 대한 신선도를 중시한다. ㆍ플라스틱 용기의 무해함, 내구성, 내열성에 관심이 크다. ㆍ활용범위를 확대하여 물건의 수납/보관 등의 다양한 사용으로 용도를 전이시킨다. 본문내용 개 - 하나코비는 신개념 밀폐용기 락앤락을 생산하는 밀폐용기 전문 기업이다. - 1985년 설립 이후 주방, 욕실, 어린이용품 등 600여 가지의 다양한 생활용품을 생산해왔다. - 1997년부터「락앤락」브랜드 하나로 통합, 국내 밀폐용기 브랜드 1위 제품을 만들어냈다. - 현재「락앤락」은 80개국에 수출하고 있으며, 소비자 욕구에 발맞춰 매출의 5% 이상을 R&D에 투자, 연간 40여 가지 이상의 신제품을 생산. 연 혁 "LOCK&LOCK” 우리홈쇼핑 우수 협력회사 "LOCK&LOCK” CJ 홈쇼핑 2004 BEST PARTNER 선정(3년 연속 ) 2005년 1월 한국표준협회 인정 2005년 으뜸상품 선정(3년 연속) 한국 능률협회 컨설팅 선정 2004,2005 2년 연속 밀폐용기부문 브랜드