마케팅 마케팅관리더페이스샵 마케팅전략 분석 및 차별화전략(A+리포트)

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[마케팅관리]더페이스샵 마케팅전략 분석 및 차별화전략(A+리포트)[1].ppt

목차 1. 기업소개 : THEFACESHOP KOREA? 2. 국내 화장품시장 환경분석 (1) 성장성 (2) 트랜드 (3) 경쟁환경 3. 브랜드마케팅 4. 매장네트워크와 운영전략 (1) 국내 최대의 매장 네트워크 (2) 탁월한 매장입지 (3) 검증된 매장관리시스템 (4) 사업모델 5. 마케팅전략 분석 (1) 제품전략 (2) 가격전략 (3) 시장전략 (4) 혁신적 R&D역량 (5) 긴밀한 OEM업체관계 6. SWOT분석 (1) 강점(Strength) (2) 약점(Weakness) (3) 기회(Opportunity) (4) 위협(Threat) 7. THEFACESHOP의 향후전략 수립 본문 SWOT분석 1) 강점(Strentgh) - OEM방식으로 인해 제조가격을 줄일 수 있기 때문에 가격경쟁에서 유리 - 저가 브랜드임에도 불구 급속한 성장 가능성 - 기존의 유통망 - 연구개발력으로 인한 빠른 신제품 출시 - 해외 기업들간의 합동개발로 인한 신제품 출시 - 29건의 특허를 가지고 있기 때문에 기술유출의 가능성이 적음 - 중간 유통과정이 없기 때문에 재고가 적음 - 프랜차이즈 개념으로 매장개설의 어려움 회피 - 시장 재고 조사를 통한 신속한 대응력 2) 약점(Weakness) - 저가 화장품 시장의 저수익률 - 저가 화장품회사라는 이미지&#46468;문에 고가시장으로 의 진입이 어려움 - 인터넷 구매가 불가능 3) 기회(Opportunity) - 남성, 유아용 화장품 시장의 발전 가능성 - 빠른 것을 좋아하는 한국인의 국민성 - 세계의 자유무역 추세 4) 위협(Threat) - 기능성 화장품을 찾는 사회적 분위기 - 아모레퍼시픽 등, 고가 화장품 회사들의 저가시장 침투로 인한 점유율 상실 - 많은 수의 가맹점으로 인해 희소가치 하락 <중략> * 발표용 자료이므로 관련 이미지화일 및 분석도표 위주로 구성하였습니다. 본문내용 업체만으로 37.5프로 그림으로 대체할것 * 광고비 구성 표 첨부 * 브랜드 인지도(%) 선호 브랜드(%) 추천 브랜드(%) 브랜드샵에서 “정기적으로 쇼핑하는” 응답자 비율(%) 국내 매장 수 편리한 접근성 2. 높은 브랜드 인지도 3. 규모의 경제 1일 평균 7만명 이상! 표 삽입 * 2012년 까지 800개 매장증가 계획 * 카테고리 빈도 신입 판매원 교육 월 1~2회 매장 매니저 교육 월 1회 경력 판매원 교육 월 2~3회 기업 소개, 화장품시장 BRAND 매 장 네 트 워 크 “자연주의”와 쉬크한 스타일을 전하는 더페이스샵 제품 제품 카테고리별 매출구성 각 제품 카테고리별 표준매출원가 비율(%) 표첨부 * 스킨케어 품목수 : 123종 2007년 매출액 : 706억원 메 하고 싶은 말 A+리포트에요*^^*