마케팅원론, 경영학 아디다스의 마케팅 전략 보고서 (나이키와 비교 분석)

마케팅원론, 경영학 아디다스의 마케팅 전략 보고서 (나이키와 비교 분석)

아디다스1.doc

목차 1. 서론 1)기업 선정 이유 2. 본론 1) 기업소개 ① 아디다스 소개 ② 아디다스 연혁 ③ 아디다스 경영이념 2) 마케팅 환경 분석 1> 시장 환경 분석 ① 스포츠 용품 시장의 특성 ② 소비자 특성 2> 기업 환경 분석 ① 시장 점유율 ② REEBOK 인수 ③ 매출액 ④ Product mix ⑤ PRODUCT 유통체계 3) 마케팅 전략 (경쟁사 NIKE와 비교 분석) 1> 마케팅 목표 2> STP 전략 ① SEGMENTATION ② TARGETING ③ POSITIONING 3> 마케팅 믹스 – 4Ps ① Product ② Price ③ Place ④ Promotion 4> SWOT 분석 5> 차별화 전략 ① 선택과 집중 ② 브랜드 차별화 ③ 혁신성과 일관성의 조화 3. 결론 4) 발전 전망 5) 미래를 위한 새로운 마케팅 전략 6) 참고 자료 본문 1)기업 선정 이유 우리 생활에 빼놓을 수 없는, 일상생활의 한 부분이 되어버린 스포츠. 시대가 엔터테인먼트와 여가의 가치, 즐거움의 가치가 중시되는 시대로 변함으로써 스포츠에 대한 관심은 점점 더 증가하고 있다. • 단일 종목으로선 가장 큰 스포츠 행사이자 제일 먼저 탄생한 세계 선수권 대회인 월드컵. • 잠시나마 팍팍한 일상을 잊게 해주며, 온 국민이 서로 웃고 울고 부등켜 안고 하나가 되는 올림픽. 이와 같은 스포츠 관련 산업에는 세계의 주목을 끌고 있는 브랜드인 NIKE와 adidas가 있다. • 스포츠 관련 업체에서 세계 선두 기업인 NIKE. • NKIE를 따라잡기 위해 무수한 노력을 하고 있는 2위 기업 adidas. 선두 기업인 NIKE를 따라잡기 위해 adidas는 세계 제 3위 기업인 Reebok을 인수하고 여러 방면의 제품 분야에서 많은 노력을 가하고 있다. 이처럼 2위 기업인 adidas는 선두 기업인 NIKE를 능가할 수 있는 기회를 가지고 있으며,“Impossible Is Nothing”이라는 로고처럼 선두 기업으로 나아가기 위한 충분한 가능성 또한 갖고 있다. 이러한 매력을 갖고 있는 adidas의 성과와 마케팅 전략을 알아보기 위하여 또한 adidas의 마케팅 전략에 대한 나의 관점을 표현하기 위해 기업을 선정하게 되었다. 1) 기업소개 ①아디다스 소개 80년간 이상 adidas 그룹은 최신식 스포츠 신발, 의류와 액세서리를 만드는 각 분야에서 세계적인 스포츠 회사이다. 오늘날, adidas는 스포츠 용품 산업에서 세계적인 지도자이다. adidas 그룹의 여러 제품들은 지금 전 세계적으로, 여러 국가에서 이용하고 있다. adidas의 전략은 지속적으로 adidas의 경쟁 위치와 재정 성과를 개량하기 위하여 adidas 상표와 제품을 강화하는 것이다. adidas는 신발, 의류, 액세서리 부문에서 특히 많은 활동을 하고 있다. 주 회사와 150개 이상의 자회사의 활동은 독일 Herzogenaurach에 있는 adidas 본사에서 지시한다. 또한 연구개발센터 뿐만 아니라 Running, Soccer 그리고 Tennis를 위한 전략 사업 단위도 Herzogenaurach에 위치해 있다. 추가 중요한 법인 단위는 미국에 있는 포틀랜드, 오레곤에 위치해 있는데 adidas 미국 Inc의 본적지 및 전략 사업 단위인 Basketball, Adventure 및 Alternative Sports가 위치해 있는 곳이다. 또한 관련 사업 활동을 위해 전 세계적으로 여러 곳곳에 디자인 스튜디오와 개발부서를 운영하고 있다. 홍콩에 본사를 둔 완전 소유의 자회사인adidas Sourcing 주식회사는 세계적인 sourcing의 책임이 있다. 2007년 12월 31일까지 adidas 그룹은 31,344명의 사람들을 채용하고 있다. 본문내용 스포츠 용품 시장의 특성 ② 소비자 특성 2> 기업 환경 분석 ① 시장 점유율 ② REEBOK 인수 ③ 매출액 ④ Product mix ⑤ PRODUCT 유통체계 3) 마케팅 전략 (경쟁사 NIKE와 비교 분석) 1> 마케팅 목표 2> STP 전략 ① SEGMENTATION ② TARGETING ③ POSITIONING 3> 마케팅 믹스4Ps ① Product ② Price ③ Place ④ Promotion 4> SWOT 분석 5> 차별화 전략 ① 선택과 집중 ② 브랜드 차별화 ③ 혁신성과 일관성의 조화 3. 결론 4) 발전 전망 5) 미래를 위한 새로운 마케팅 전략 6) 참고 자료 기업 선정 이유 우리 생활에 빼놓을 수 없는, 일상생활의 한 부분이 되어버린 스포츠. 시대가 엔터테인먼트와 여가의 참고문헌 6) 참고 자료 1. www. Adidas.co.kr 2. www.nike.co.kr 3. dart.fss.or.kr 4 .www.Kotra.co.kr 5. 한국 의류 협회 6. 스포츠 브랜드 시장 지존 싸움 / 머니위크 7. [Biz] WBC 4강, 한국 스포츠용품 시장 - 이용현 8. 2007 체육백서 문화체육관광부 9. `아디다스, 리복 날개로 나이키 위협 / 이태호 10. 스포츠용품계, `단일 브랜드냐, 복수 브랜드냐? ‘- 김경인 11. 아디다스 F50 튜닛, 2008년형 맞춤형 축구화 선보여 - 정정욱 12. 아디다스가 리복을 선택한 이유 - 백풍렬, LG 주간경제, 2005 13. 상품이 아닌 문화를 팔아라. - 박정현, LG경제 연구원, 2004 14. 마이클 조던이 나이키를 살렸다. - 허원무, 살림출판사, 2004 15. 아디다스와 나이키의 브랜드 구축이 주는 교훈 - 마케팅 제36권 2호 통권397호 16. 매일경제 월드컵팀 - 사커 비즈니스, 매일경제신문사, 2002 17. 스포츠 경영 - 김창호, 국민대학교 스포츠경영 대학원, 1999 18. 차별화의 법칙 - 홍성준 19. 일부 고등학생의 스포츠용품 구매성향 - 백원현 20. 대학생의 라이프 스타일에 따른 스포츠 용품의 관심도와 구매 행동의 관계 / 박충일 21. 대학생의 스포츠 용품 구매결정 요인에 관한 연구 / 윤동철 22. 소비자 행동 특성에 따른 스포츠 용품 구매 결정 요인에 관한 연구 / 권오성 하고 싶은 말 좋은 도움이 되었으면 좋겠습니다.