경영학 스타벅스의 글로벌전략

경영학 스타벅스의 글로벌전략

스타벅스_글로벌전략.ppt

목차 회사 소개 글로벌 마케팅 전략 일본 시장에의 진출 한국 시장에의 진출 결론 본문 일본시장에서의 마케팅전략 아시아에 진출하기에 앞서 먼저 선택한 국가가 일본, 일본에서 거점정책을 펴서 다른 국가로 점진적으로 진출할 것을 계획. 일본시장에 대한 연구를 충분히 하지 않은 상태에서 시도한 일관적인 표준화 전략. 초기의 일시적인 성공 이후에 계속되는 매출하락과 지속적인 이월결손금 누적. 본문내용 계 최고의 커피전문매장, 브랜드. 고급원두 커피 시장을 주도 하는 회사. 에스프레소 커피를 공급 하는 세계 최초의 커피 체인점. 최초 북미에서 사업을 시작, 현재 전세계적으로 10,000여 개의 점포 보유. 회사 연혁 1971: 시애틀에서 스타벅스커피점 오픈. 1982: 하워드 슐츠가 스타벅스 마케팅에 참여, 에스프레소바에 커피 공급. 1985: ‘일지오날레’설립, 스타벅스로 부터 원두 공급 받음. 1987: 슐츠 ‘일지오날레’ 인수, 스타벅스 코퍼레이션 설립. 1991: 스톡옵션 프로그램 실시. 1992: SBUX의 이름으로 최초 상장. 1996: 북미 이외의 신시장에서의 첫 점포로서 일본에 진출 1999: 신세계와 합작 2006: 전세계 38개국에 8000여개가 넘는 점포 운영 제품소개 . 스